C’est un débat qui ne cesse de rebondir ! Comment faire du contenu bien référencé ? Et donc de l’audience en quantité ou qualifiée (selon son besoin). Débat donc relancé aujourd’hui sur le blog du Concepteur-Rédacteur qui affirme : la rédaction Web n’est qu’une compétence, pas un métier.
Et même si son titre n’en parle pas, son propos repose sur le fait que de plus en plus souvent le rédacteur Web est un rédacteur qui applique les consignes des référenceurs.
J’ai souvent écrit sur ces consignes quelques peu rigides des référenceurs pour optimiser le référencement naturel. Je reste un peu dubitatif sur ces experts qui semblent connaître la formule magique de Google pour optimiser un contenu : répétition des mots clés, liens, “no-follow” ou pas, etc. Ces personnes ne parlent jamais de fond et de qualité ou pertinence des propos tenus. Par contre, de son côté, Google commence semble-t-il lui à communiquer sur la “pertinence” des contenus référencés et non plus uniquement sur la popularité…
Cela veut dire que les rédacteurs vont doivent reprendre le pouvoir. Depuis quelques semaines, nous avons décidé de mettre en place une action de développement d’audience du site Expatriation.com .
Notre stratégie : du contenu pertinent… optimisé pour le référencement. Par exemple, cet article sur les indemnités Assedic des traders a permis d’augmenter le trafic de 40% quelques heures après sa publication… Il est très bien positionné dans Google.
Cet autre article sur la crise financière a lui aussi conduit de nombreux nouveaux visiteurs sur le site. Mais pas par Google cette fois-ci, mais par un “échange de liens” avec un site cité dans le papier. En effet, la requête “crise financière” est saturée de résultats de sites de presse, difficile donc de passer devant. En revanche, la pertinence du propos a convaincu le webmaster du site “ami” de faire un lien. Pas certain qu’une rédaction Google Friendly aurait été aussi efficace. Enfin, un indicateur important pour nous, le temps passé sur le site et le nombre de pages vues par visiteurs : eux aussi sont en augmentation. L’internaute trouve donc “pertinent” de visiter ce site. Tant mieux.
PS qui a un peu à voir : les plus curieux remarqueront que le titre de la note du Concepteur-Rédacteur n’est pas celui de sa page - rédacteur Web et référenceur : compétence ou métier- ni de son URL puisque le mot référenceur a été ajouté au moment de l’url rewriting, comme je l’ai moi même fait 
Moi je trouve que les deux sont complémentaires, que la bataille entre les deux partis est bénéfique à la qualité du rendu final.
Soit on fait du contenu web qui a un objectif commercial, de traffic etc … et on se plie aux contraintes du métier, soit on est poète et on se fait recaler par la pleïade mais pas les deux en même temps.
Merci pour le lien et la réponse, Benjamin.
“Son propos repose sur le fait que de plus en plus souvent le rédacteur web est un rédacteur qui applique les consignes des référenceurs” : effectivement, il ne faut surtout pas soustraire la rédaction au référencement. L’optimisation est secondaire, la qualité du contenu étant primordiale. Mais là je crois que tout le monde est d’accord. Je remarque d’ailleurs de nombreux éditeurs qui réclament le contenu en dernier lieu, ce qui est une aberration d’un point de vue éditorial.
“Ces personnes ne parlent jamais de fond et de qualité ou pertinence des propos tenus” : oui et non, je perçois une évolution chez certains experts du search marketing. Le contenu reprend le dessus, doucement, mais sûrement. C’est un travail de pédagogie qui passe par l’implication de tous les acteurs d’un projet Web. J’ai personnellement réussi à sensibiliser mes collègues (développeurs et chefs de projets web) à une approche plus stratégique du contenu. Tout n’est pas encore parfait mais on me laisse enfn définir le champ sémantique, la charte éditoriale, en amont de la production.
Et quant au PS, bien vu
Effectivement, on nous fait croire que le contenu est roi et pourtant tous les jours je constate que des sites sont bien positionnés avec un contenu non pertinent.
Alors oui, je partage ton idée sur le fait qu’un rédacteur doit avoir le pouvoir ! je pense qu’il faut écrire son contenu pour l’internaute…
mais pour moi, il est également important d’y intégrer des optimisations pour le référencement…
comme tu as fait par exemple..;
Je dirais même qu’un bon rédacteur est un bon référenceur et vis-versa…
C’est clair, le contenu pertinent ne suffit pas s’il n’est pas truffé de mots clés
A cause de Google, on est obligé de penser “référencement” à chaque mot que l’on écrit et qui doit se retrouver sur la toile. Grâce à Google et ses robots de plus en plus performants, on est obligé de faire du contenu de qualité aujourd’hui. Et tant mieux pour les rédacteurs. En plus, c’est pas quelques mots clés qui vont nous faire peur et dénaturer nos propos (et ça on le sait bien à Web Report).
Mais ça voudrait dire que grâce à Google le contenu éditorial a vraiment de l’avenir et deviendrait plus un métier de rédacteur que de référenceur, non ? Reste à attendre que les gens se réveillent et comprenne enfin tout ça. Pour moi, je ne crois pas au résultats sans la qualité, surtout sur la durée.
ps : saurez-vous retrouver les mots clés dans ce texte
Bonjour à tous,
Je découvre avec bonheur que l’article que j’ai publié sous le titre « Rédacteur référenceur, le métier qui n’existe pas » (http://www.dithyrambe.fr/_frogbase/fb.aspx?script=focus-webefficiency/redacteur-referenceur.htm) a créé du buzz, grâce en particulier à la réponse très argumentée apportée par Ange sur son site. A vous lire, il apparaît que nous sommes globalement tous d’accord : le contenu prime, mais il faut savoir tenir compte du référencement dans la rédaction. Comme l’écrit Ange : « Le contenu reprend le dessus, doucement, mais sûrement ». Et c’est tant mieux ! Pour preuve : mon article apparaît actuellement en première position dans Google sur l’expression clé « rédacteur référenceur » et son titre est devenu une expression clé proposée par Yahoo Search dès que l’on commence à taper le nom de ce métier (pardon, de cette compétence… enfin, je ne sais plus). Les moteurs deviendraient-ils plus intelligents ?
Reste qu’il ne faudrait pas oublier une autre partie de mon papier : tout ce qui relève de la partie technique du référencement, c’est-à-dire du codage et de l’intégration. Ici, nous avons affaire à un autre ensemble de compétences. Conclusion : vive le travail en équipe !
Jean-Yves Garel
@jean-yves je ne crois pas que nous soyons si d’accord que ça. L’expression même “rédacteur référenceur” est dépassée (avant même d’avoir été créée
)
Je pense personnellement qu’un rédacteur web doit intégrer les notions de référencement au même titre que celle de l’écriture. Parle t’on de “rédacteur écrivain” ?
Bonjour Benjamin,
Glups… il faudrait s’entendre sur ce qu’est l’activité de référencement. Aujourd’hui, le rédacteur qui n’intègre pas les contraintes du référencement lorsqu’il écrit pour le Web est un ringard. Et le rédacteur qui ne sait pas écrire pour le Web est deux fois ringard. Je n’ose plus dire que nous sommes d’accord sur ce point…
En revanche, une partie de l’activité de référencement relève de l’intégration et du codage. Par exemple : l’optimisation des balises h en CSS, des frames, des sites en flash, des JavaScripts, des sites dynamiques, du bilinguisme… pour les moteurs. Est-ce vraiement le boulot du rédacteur ? Je ne crois pas. Il a déjà assez à faire par ailleurs.
Cela dit, il n’est pas interdit de cumuler plusieurs compétences… j’en conviens. Je connais même un écrivain imprimeur.
Bien à vous
J-Yves